Reflectând spiritul columbienilor, personajul fictiv Juan Valdez – cel mai faimos simbol al Columbiei în reclamele la cafea – întruchipează un Paisa veritabil: alături de catârul său fidel, într-un peisaj idilic cu munții ridicându-se în fundal, un “lucrător” al cafelei, cu mustața proeminentă, îmbrăcat
